One Nation One Fertiliser : Bharat Brand

One Nation One Fertiliser : Bharat Brand

One Nation One Fertilizer Scheme is going to be implemented in the country from 2nd October 2022. Under this scheme all types of fertilizers will be sold in India under the same brand name ‘Bharat’. Also, the government renamed the fertilizer subsidy scheme as Pradhanmantri Bhartiya Janurvarak Pariyojna (PMBJP).

After the implementation of this scheme, Bharat Urea, Bharat DAP, Bharat MOP and Bharat NPK will be available in the market under single brand names like Urea, DAP, MOP and NPK etc.

Important provisions of ONOF

• The plan states that private and public sector companies will have to name their products as Bharat and the bags will also have the logo of Pradhan Mantri Bhartiya Januvarak Pariyojana (PMBJP).
• This new brand name and logo, along with the subsidy title, will occupy two-thirds of the printable area on the bag, while one-third will be used for fertilizer companies’ details and its emblem as well as other information as per regulations.
• The objective of this scheme is to control black advertising by fertilizer companies and bring transparency in the system. Fertilizer manufacturing companies are not allowed to buy bags of old design from 15th September 2022 and they have to eliminate all bags of old design by 12th December 2022.

Benefits of this scheme

According to the government, a single brand name will help reduce freight charges by preventing criss-cross movement of fertilizers. It has been seen many times that a fertilizer company based in Uttar Pradesh is selling its product in Maharashtra.

Due to which the demand of these brands increases without any reason in that area and when there is no supply then people do not like to take a different brand of fertilizer even if they are similar. This created brand-wise demand for fertilizers in specific areas leading to shortage of fertilizers while local manufacturers suffered. So one of the reasons behind the idea of ​​ONOF is to stop these things.

As we all know that the government gives huge subsidy on fertilizer products which is more than the maximum retail price, so the subsidy scheme on sacks will also be mentioned under this scheme.

Fertilizer Companies Approach

Having the same brand name of the product of all the companies will completely destroy the brand value of their product in the market, due to which the fertilizer companies are unhappy. As we know that fertilizer companies use various activities to increase their reach among the farmers, in which their brand is prominently displayed, thereby promoting the brand of the company. But now having a brand name, companies will have to face difficulties in promoting their product.

वन नेशन वन फर्टिलाइजर (One Nation One Fertiliser) योजना

वन नेशन वन फर्टिलाइजर (One Nation One Fertiliser) योजना 2 अक्टूबर, 2022 से देश में लागू होने जा रही है। इस योजना के तहत भारत में एक ही ब्रांड नाम ‘भारत’ के तहत सभी प्रकार के उर्वरक बेचे जाएंगे। साथ ही, सरकार ने उर्वरक सब्सिडी योजना का नाम बदलकर प्रधानमंत्री भारतीय जनउर्वरक परियोजना (Pradhanmantri Bhartiya Janurvarak Pariyojna – PMBJP) कर दिया है।

इस योजना के लागू होने के बाद भारत यूरिया, भारत डीएपी, भारत एमओपी और भारत एनपीके यूरिया, डीएपी, एमओपी और एनपीके आदि जैसे एकल ब्रांड नामों के तहत बाजार में उपलब्ध होंगे।

वन नेशन वन फर्टिलाइजर (One Nation One Fertiliser) के महत्वपूर्ण प्रावधान

इस योजना में कहा गया है कि निजी और सार्वजनिक क्षेत्र की कंपनियों को अपने उत्पादों का नाम भारत रखना होगा और बैग पर प्रधानमंत्री भारतीय जनउर्वरक परियोजना (Pradhanmantri Bhartiya Janurvarak Pariyojna – PMBJP) का लोगो भी होगा।

यह नया ब्रांड नाम और लोगो, सब्सिडी शीर्षक के साथ, बैग पर दो-तिहाई प्रिंट करने योग्य क्षेत्र पर होगा, जबकि एक तिहाई उर्वरक कंपनियों के विवरण और इसके प्रतीक के साथ-साथ नियमों के अनुसार अन्य जानकारी के लिए उपयोग किया जाएगा।

योजना के लाभ

सरकार के अनुसार,  एकल ब्रांड नाम उर्वरकों की क्रॉस आवाजाही को रोककर माल ढुलाई शुल्क को कम करने में मदद करेगा। कई बार देखा गया है कि उत्तर प्रदेश स्थित एक उर्वरक कंपनी महाराष्ट्र में अपना उत्पाद बेच रही है।

जिससे उस क्षेत्र में बिना किसी कारण के इन ब्रांडों की मांग बढ़ जाती है और जब आपूर्ति नहीं होती है तो लोग समान होने पर भी एक अलग ब्रांड का उर्वरक लेना पसंद नहीं करते हैं। इससे विशिष्ट क्षेत्रों में उर्वरकों की ब्रांड-वार मांग पैदा हुई जिससे उर्वरकों की कमी हो गई जबकि स्थानीय निर्माताओं को नुकसान उठाना पड़ा। तो ONOF के विचार के पीछे का एक कारण इन चीजों को रोकना भी है।

जैसा कि हम सभी जानते हैं कि सरकार उर्वरक उत्पादों पर भारी सब्सिडी देती है जो कि अधिकतम खुदरा मूल्य से अधिक है, इसलिए इस योजना के तहत बोरियों पर सब्सिडी योजना का भी उल्लेख किया जाएगा।

उर्वरक कंपनियों का दृष्टिकोण

सभी कंपनियों के उत्पाद का एक ही ब्रांड नाम होने से बाजार में उनके उत्पाद की ब्रांड वैल्यू पूरी तरह से नष्ट हो जाएगी, जिससे उर्वरक कंपनियां नाखुश हैं। जैसा कि हम जानते हैं कि उर्वरक कंपनियां किसानों के बीच अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए विभिन्न गतिविधियों का उपयोग करती हैं, जिसमें उनके ब्रांड को प्रमुखता से प्रदर्शित किया जाता है, जिससे कंपनी के ब्रांड को बढ़ावा मिलता है। लेकिन अब ब्रांड नेम होने से कंपनियों को अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने में दिक्कतों का सामना करना पड़ेगा।

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