Swachh Bharat Mission-Urban 2.0 launches National Behaviour Change Communication Framework for Garbage Free Cities

Swachh Bharat Mission-Urban 2.0 launches National Behaviour Change Communication Framework for Garbage Free Cities

Manoj Joshi, Secretary, Ministry of Housing and Urban Affairs (MoHUA), has launched the “National Behaviour Change Communication Framework for Garbage Free Cities,” a Swachh Bharat Mission-Urban 2.0 (SBM-U 2.0) initiative under the aegis of MoHUA. The objective of the framework is to strengthen the ongoing Jan Andolan (mass movement) for “Garbage-Free Cities.”

• To effectively transform India’s urban landscape, the framework focuses on intensifying messaging around the core focal areas of source segregation, garbage collection, transportation, and processing; plastic waste management; and remediation of legacy dumpsites.

The framework will also serve as a reference and blueprint for States and Cities interested in launching large-scale multimedia campaigns along with intensive and focused inter-personal communication campaigns.

Signatories:

Roopa Mishra, Joint Secretary and Mission Director, Swachh Bharat Mission, Ministry of Housing and Urban Affairs; Saumil Ranjan Chaubey, Mission Director (Chhattisgarh); Sangramjit Nayak, Mission Director (Odisha); Radharani Mitra, Global Creative Advisor from BBC Media; Dr. Barsha Poricha, Head of Technical Cell at CURE (Centre for Urban and Regional Excellence).

Swachh Bharat Mission-Urban 2.0 (SBM-U 2.0):

i.The SBM-U is extended for 5 years, from October 1, 2021 to October 1, 2026, as Swachh Bharat Mission-Urban 2.0 (SBM-U 2.0), to ensure that the SBM- U’s achievements are continued in the long run.

ii.Under SBM-Urban 2.0, the Government of India, in collaboration with States/Union Territories (UTs) and Urban Local Bodies (ULBs), is committed to making all cities “garbage free” in order to help achieve SDG 2030, which will improve the quality of life and ease of living of urban populations, resulting in urban transformation.

iii. SBM-U 2.0 focuses on the following areas:

• To achieve the vision of a “Garbage Free” Urban India
• To sustain the ODF status
• To achieve the mission’s objectives by focusing on information, education, and communication (IEC) and behaviour changes.

Swachh Bharat: Urban India’s Participation

The Swachh Bharat Mission (Clean India Mission) has brought people together to take responsibility for their city’s cleanliness. The central idea of the mission is that “swachhata is everyone’s business.”

As a result, the Indian government’s cleanliness campaign has evolved into the world’s largest behaviour change programme in the last seven years.

• The Mission has promoted sustainable urbanization, circular economy, Reuse, Reduce, and Recycle concepts, as well as the UN Sustainable Development Goals.

Second Edition of SwachhTalks-‘Swachhata Ki Jyot’

Following the launch of the National Behaviour Change Communication Framework for Garbage Free Cities, the second edition of ‘SwachhTalks-‘Swachhata Ki Jyot’, a virtual event, was also launched.

• It is a peer-learning webinar series aimed at sharing field experiences and best communications practices of sector partners, cities, and states in creating an impact in the field of Swachhata.

Background:

Swachh Bharat Mission-Urban (SBM-U)

i.The first phase of the Swachh Bharat Mission-Urban (SBM-U) was launched in 2014.

• The Mission has placed sanitation at the forefront of India’s development agenda, in line with Prime Minister Narendra Modi’s steadfast commitment to achieving Mahatma Gandhi’s vision of “Swachh India” (Clean India).

ii.It had three key objectives:

• Reaching 100% Open Defecation Free (ODF) status, 
• Assuring 100% scientific Solid Waste Management (SWM), and 
• Behaviour changes through the “Jan Andolan” in all statutory towns, by 2nd October 2019 

Outcomes of SBM-U

i.SBM-U has become the world’s largest urban sanitation behaviour change programme, accelerating India’s progress toward ensuring the availability and sustainable management of water and sanitation for all (Sustainable Development Goals (SDG)-6).

ii.The Mission has laid the foundation for a mass behaviour change campaign – a Jan Andolan – that will involve every citizen as an equal partner in India’s development toward swacchata, and the promotion of dignity and inclusion of sanitation workers.

NOTE: Swachh Survekshan: An innovative survey conducted by the Ministry of Housing and Urban Affairs (MoHUA) under the SBM-U, to rank cities on various sanitation and cleanliness parameters.

• Chhattisgarh – India’s Cleanest State in Swachh Survekshan 2021.

About Ministry of Housing and Urban Affairs (MoHUA):

Union Minister – Hardeep Singh Puri (Rajya Sabha – Uttar Pradesh)
Minister of State – Kaushal Kishore (Mohanlalganj Constituency, Uttar Pradesh)
Attached Offices of MoHUA – Central Public Works Department; Directorate of Estates; Directorate of Printing; Land & Development Office; National Buildings Organisation (NBO)

स्वच्छ भारत मिशन-शहरी 2.0 द्वारा कचरा मुक्त शहरों के लिए राष्ट्रीय व्यवहार परिवर्तन संचार ढांचा शुरू किया गया

मनोज जोशी, सचिव, आवास और शहरी मामलों के मंत्रालय (MoHUA), ने MoHUA के तत्वावधान में स्वच्छ भारत मिशन-शहरी 2.0 (SBM-U 2.0) पहल “कचरा मुक्त शहरों के लिए राष्ट्रीय व्यवहार परिवर्तन संचार ढांचा” शुरू किया है। ढांचे का उद्देश्य “कचरा मुक्त शहरों” के लिए चल रहे जन आंदोलन को मजबूत करना है।

• भारत के शहरी परिदृश्य को प्रभावी ढंग से बदलने के लिए, यह ढांचा स्रोत पृथक्करण, कचरा संग्रहण, परिवहन, और प्रसंस्करण, प्लास्टिक अपशिष्ट प्रबंधन, और विरासत डंपसाइट्स के उपचार के मुख्य फोकल क्षेत्रों के आसपास संदेश को तेज करने पर केंद्रित है।

यह ढांचा उन राज्यों और शहरों के लिए एक संदर्भ और खाका के रूप में भी काम करेगा जो गहन और केंद्रित अंतर-व्यक्तिगत संचार अभियानों के साथ-साथ बड़े पैमाने पर मल्टीमीडिया अभियान शुरू करने में रुचि रखते हैं।

हस्ताक्षरकर्ता:

रूपा मिश्रा; संयुक्त सचिव और मिशन निदेशक, स्वच्छ भारत मिशन, आवास और शहरी मामलों के मंत्रालय;  सौमिल रंजन चौबे, मिशन निदेशक (छत्तीसगढ़); संग्रामजीत नायक, मिशन निदेशक (ओडिशा); राधारानी मित्रा, BBC मीडिया से वैश्विक रचनात्मक सलाहकार; डॉ बर्षा पोरिचा, CURE (सेंटर फॉर अर्बन एंड रीजनल एक्सीलेंस) में तकनीकी प्रकोष्ठ के प्रमुख।

स्वच्छ भारत मिशन-शहरी 2.0 (SBM-U 2.0):

i.स्वच्छ भारत मिशन-शहरी 2.0 (SBM-U 2.0) के रूप में SBM-U को 1 अक्टूबर 2021 से 1 अक्टूबर 2026 तक 5 वर्षों के लिए विस्तारित किया गया है, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि SBM-U की उपलब्धियां लंबे समय तक जारी रहे।

ii.SBM-शहरी 2.0 के तहत, भारत सरकार, राज्यों/केंद्र शासित प्रदेशों और ULB के सहयोग से, SDG 2030 हासिल करने में मदद करने के लिए सभी शहरों को “कचरा मुक्त” बनाने के लिए प्रतिबद्ध है। यह जीवन की गुणवत्ता में सुधार करेगा और शहरी आबादी के जीवन को आसान बनाएगा जिसके परिणामस्वरूप शहरी परिवर्तन होगा।

iii.SBM-U 2.0 निम्नलिखित क्षेत्रों पर केंद्रित है:

• “कचरा मुक्त” शहरी भारत के दृष्टिकोण को प्राप्त करने के लिए
• ODF की स्थिति बनाए रखने के लिए
• सूचना, शिक्षा और संचार (IEC) और व्यवहार परिवर्तन पर ध्यान केंद्रित करके मिशन के उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए।

स्वच्छ भारत: शहरी भारत की भागीदारी

स्वच्छ भारत मिशन ने लोगों को अपने शहर की स्वच्छता की जिम्मेदारी लेने के लिए एक साथ लाया है। मिशन का केंद्रीय विचार यह है कि “स्वच्छता हर किसी का व्यवसाय है”।

नतीजतन, भारत सरकार का स्वच्छता अभियान पिछले सात वर्षों में दुनिया के सबसे बड़े व्यवहार परिवर्तन कार्यक्रम के रूप में विकसित हुआ है।

• मिशन ने सतत शहरीकरण, परिपत्र अर्थव्यवस्था, पुन: उपयोग, कम करने और रीसायकल अवधारणाओं के साथ-साथ UN सतत विकास लक्ष्यों को बढ़ावा दिया है।

स्वच्छ वार्ता का दूसरा संस्करण – ‘स्वच्छता की ज्योत’

कचरा मुक्त शहरों के लिए नेशनल बिहेवियर चेंज कम्युनिकेशन फ्रेमवर्क के शुभारंभ के बाद, एक आभासी कार्यक्रम ‘स्वच्छ वार्ता-‘स्वच्छता की ज्योत’ का दूसरा संस्करण भी लॉन्च किया गया।

• यह एक पीयर-लर्निंग वेबिनार श्रृंखला है जिसका उद्देश्य स्वच्छता के क्षेत्र में प्रभाव पैदा करने के लिए क्षेत्र के भागीदारों, शहरों और राज्यों के क्षेत्र के अनुभवों और सर्वोत्तम संचार प्रथाओं को साझा करना है।

पार्श्वभूमि:

स्वच्छ भारत मिशन-शहरी (SBM-U)

i.स्वच्छ भारत मिशन-शहरी (SBM-U) का पहला चरण 2014 में शुरू किया गया था।

• मिशन ने महात्मा गांधी के “स्वच्छ भारत” के दृष्टिकोण को प्राप्त करने के लिए प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी की दृढ़ प्रतिबद्धता के अनुरूप, भारत के विकास एजेंडे में स्वच्छता को सबसे आगे रखा है।

ii.इसके तीन प्रमुख उद्देश्य थे:

• 100% ओपन डेफेकशन फ्री (ODF) स्थिति तक पहुंचना,
• 100% वैज्ञानिक ठोस अपशिष्ट प्रबंधन (SWM) का आश्वासन, और
• 2 अक्टूबर 2019 तक सभी वैधानिक शहरों में “जन आंदोलन” के माध्यम से व्यवहार में बदलाव

SBM-U के परिणाम

i.SBM-U दुनिया का सबसे बड़ा शहरी स्वच्छता व्यवहार परिवर्तन कार्यक्रम बन गया है, जो सभी के लिए पानी और स्वच्छता की उपलब्धता और सतत प्रबंधन (सतत विकास लक्ष्य (SDG) -6) सुनिश्चित करने की दिशा में भारत की प्रगति को तेज कर रहा है।

ii.मिशन ने एक जन व्यवहार परिवर्तन अभियान, एक जन आंदोलन की नींव रखी है, जिसमें स्वच्छता की दिशा में भारत के विकास में प्रत्येक नागरिक को एक समान भागीदार के रूप में शामिल किया जाएगा, और स्वच्छता कार्यकर्ताओं की गरिमा और समावेश को बढ़ावा दिया जाएगा।

नोट: स्वच्छ सर्वेक्षण: विभिन्न स्वच्छता और स्वच्छता मानकों पर शहरों को रैंक करने के लिए SBM-U के तहत आवास और शहरी मामलों के मंत्रालय (MoHUA) द्वारा एक अभिनव सर्वेक्षण किया गया था।

• छत्तीसगढ़ – स्वच्छ सर्वेक्षण 2021 में भारत का सबसे स्वच्छ राज्य

आवास और शहरी मामलों के मंत्रालय (MoHUA) के बारे में:

केंद्रीय मंत्री – हरदीप सिंह पुरी (राज्य सभा – उत्तर प्रदेश)
राज्य मंत्री – कौशल किशोर (मोहनलालगंज निर्वाचन क्षेत्र, उत्तर प्रदेश)
MoHUA के संलग्न कार्यालय – केंद्रीय लोक निर्माण विभाग; संपदा निदेशालय; मुद्रण निदेशालय; भूमि एवं विकास कार्यालय; राष्ट्रीय भवन संगठन (NBO)

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